瑞士旅游局通过“My Swiss Journey”展示全年旅行与可持续发展趋势

马来西亚吉隆坡 – 瑞士旅游局通过其“Travel Better”战略和互动式“My Swiss Journey”展览，重申对可持续旅行和全年旅游的承诺。随着东南亚旅游市场趋于稳定，瑞士凭借其壮丽的自然景观、丰富的文化以及对负责任旅游的坚持，持续吸引马来西亚游客。

东南亚旅游市场展望积极

尽管面临本地市场挑战，瑞士旅游局对东南亚市场的增长保持乐观。相比2019年，东南亚是亚洲恢复最快的市场（+13.9%）。尽管该地区在2024年相较2023年下降了11.6%，马来西亚依然是关键市场，因瑞士以安全、清洁和高效的公共交通闻名。据瑞士旅游监测（TMS）数据显示，东南亚游客主要被瑞士的自然景观（16%）和全景风光（14%）所吸引。

“我们对马来西亚作为瑞士旅游关键市场的稳步增长充满信心，并将持续推广新的旅游亮点，包括较少人知的目的地。” 瑞士旅游局东南亚区总监Batiste Pilet表示。

旅游战略重点：“Travel Better”

在2025年3月14日于吉隆坡星光画廊的诚品生活（Eslite Spectrum）举办新闻发布会上，瑞士旅游局重点介绍了其“Travel Better”战略。瑞士旅游局首席市场官（东部市场）Simon Bosshart 详细阐述了塑造瑞士旅游未来的五大核心原则：

推广全年旅游，以确保四季均衡的游客流量。
管理游客流动，缓解过度拥挤。
鼓励游客延长停留时间，以更深入地体验文化与自然。
通过“Swisstainable”计划全面融入可持续发展理念。
确保旅游与当地社区福祉和谐共存。

“可持续性是瑞士旅游体验的核心。通过‘Travel Better’战略，我们鼓励游客更具思考地探索——停留更久、全年旅行、沉浸式体验瑞士文化，同时守护这片美丽土地的独特魅力。” Simon Bosshart 表示。

My Swiss Journey：沉浸式瑞士旅行体验

瑞士旅游局携手Sedunia Travel与Premier Travel杂志，共同推出“My Swiss Journey”——马来西亚首个旅行个性测试展览。该展览将于2025年3月1日至4月7日在吉隆坡诚品生活举行。

展览亮点：

个性测试：通过互动游戏发现最适合你的瑞士旅行风格。
沉浸式展览：体验瑞士旅行影片、传统剪纸艺术，并领取限量明信片。
旅行分享会：周末特别邀请网红、博主及目的地专家分享瑞士旅行见解。
幸运抽奖：完成指定任务，即有机会赢取瑞士往返机票及瑞士旅行通票（一等舱）！

此次新闻发布会还邀请了瑞士驻马来西亚大使 H.E. Chantal Moser，以及Simon Bosshart、Batiste Pilet、Sedunia Travel执行总监张玲兰及《马可波罗》杂志总编辑萧宏隆出席。

此外，《马可波罗》杂志及MY FM 电台主持人兼旅行达人 Derting 近期拍摄了九部瑞士旅游视频，将在诚品生活展览期间播放。同时，展览期间还将举办13场瑞士主题分享会，由旅游达人与专家深入解析瑞士全年旅游的独特魅力。

瑞士全年魅力：四季皆宜的旅行胜地

瑞士旅游局继续推进四季旅游策略，满足不同类型游客的需求——无论是探险爱好者、家庭游客、文化体验者，还是奢华旅行者，都能在瑞士找到理想的旅行方式。瑞士以无与伦比的自然景观、卓越的酒店服务及可持续旅游计划，始终保持马来西亚游客的热门目的地之一。更多详情，请查阅www.myswitzerland.com